近日，鷹牌集團(tuán)全新推出的產(chǎn)品“棉立方·質(zhì)感墻衣”（以下簡(jiǎn)稱“質(zhì)感墻衣”）正式上線，區(qū)別于瓷磚和板材類的又一大家居新品類，出手即出眾，打造的樣板間不到一個(gè)月的時(shí)間就已收獲了各行各界觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。

▲佛山市女企業(yè)家協(xié)會(huì)走進(jìn)鷹牌集團(tuán)

為了讓鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更快速更全面更深入地了解質(zhì)感墻衣，為鷹牌集團(tuán)踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略做好充足的專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，9月26日下午，鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品培訓(xùn)會(huì)在鷹牌2086總部展廳順利開(kāi)展。

▲主持人 鷹牌集團(tuán)企劃中心產(chǎn)品總監(jiān) 嚴(yán)文夢(mèng)

在正式培訓(xùn)開(kāi)始之前，主持人引導(dǎo)大家有序前往質(zhì)感墻衣樣板間參觀感受，對(duì)于鷹牌集團(tuán)在新品類研發(fā)上的創(chuàng)新，各位營(yíng)銷人員皆表示贊嘆，并帶著好奇心與好學(xué)心參加這場(chǎng)充實(shí)的培訓(xùn)。

天安新材/鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超親臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行一場(chǎng)以“向新而行 與心和鳴”為主題的深度分享，從多個(gè)維度解析質(zhì)感墻衣的戰(zhàn)略定位，給鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的“出發(fā)”指引明確的方向。

“我們不要做風(fēng)口上的豬，而是做一只創(chuàng)造風(fēng)口的鷹”，吳董用這句話作為全場(chǎng)的開(kāi)端，預(yù)示著鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能夠在戰(zhàn)略新起點(diǎn)上飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。通過(guò)對(duì)終端經(jīng)銷商的現(xiàn)狀與困境的分析，吳董認(rèn)為從“負(fù)重前行”轉(zhuǎn)化為“輕裝上陣”是鷹牌集團(tuán)要重點(diǎn)關(guān)注并解決的問(wèn)題，也是鷹牌集團(tuán)對(duì)終端經(jīng)銷商負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

行業(yè)產(chǎn)能不斷上升、市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道趨同、成本上升、利潤(rùn)空間壓縮等等問(wèn)題成為了終端經(jīng)銷商的困境，面對(duì)種種威脅生存的環(huán)境，吳董提出觀點(diǎn)：轉(zhuǎn)型升級(jí)不是可選項(xiàng)，而是生存和發(fā)展的必選項(xiàng)。

如何去尋求新的模式和增長(zhǎng)路徑？吳董對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的創(chuàng)新思路進(jìn)行了詳細(xì)的分析。第一個(gè)“新”是品類創(chuàng)新，鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣是結(jié)合多種墻面裝飾材料的優(yōu)點(diǎn)而研發(fā)的正向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，不是同質(zhì)化產(chǎn)品的延伸；第二個(gè)“新”是打開(kāi)終端經(jīng)銷商零售新模式的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的輕裝上陣；第三個(gè)“新”是通過(guò)新媒體全平臺(tái)進(jìn)行推廣，利用好場(chǎng)景營(yíng)銷和軟性服務(wù)打動(dòng)身邊每一位潛在用戶。

最后，吳董引用了劉德華在華為發(fā)布會(huì)上的一句話：不是天生非凡，而是敢于非凡。時(shí)代是需要我們的，需要這樣的先行者去突破，去改變?nèi)?chuàng)造。正如鷹牌集團(tuán)49年的使命，時(shí)代需要我們高飛，敢飛，需要鷹牌集團(tuán)先行者去突破，去改變，去創(chuàng)造美好，我們才能在行業(yè)威脅下保持自由地飛翔。

天安集成總經(jīng)理何婉枝針對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品類，從市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、性能報(bào)告、產(chǎn)品應(yīng)用五個(gè)維度，給鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷人員進(jìn)行了非常專業(yè)的知識(shí)科普。

▲天安集成總經(jīng)理 何婉枝

她提到，鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的誕生解決了市面上很多墻面裝飾材料存在的問(wèn)題，無(wú)論是原材料的選擇，健康環(huán)保的級(jí)別，還是施工的便利性等，都是對(duì)其他飾面材料的升維打擊。同時(shí)，鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣技術(shù)依然來(lái)源于天安新材核心汽車內(nèi)飾技術(shù)，像做汽車內(nèi)飾一樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈黾已b材料，達(dá)到高精尖，高門檻，高標(biāo)準(zhǔn)的出品質(zhì)量，創(chuàng)造一種更懂用戶的墻面整體解決方案。

何總的詳細(xì)講解和耐心解答，為全體鷹牌人了解質(zhì)感墻衣，落實(shí)集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。

最后，天安集成工程部經(jīng)理雷榆楓給大家講解了鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的工藝工法和日常使用注意事項(xiàng)等知識(shí)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操為營(yíng)銷人員演示了質(zhì)感墻衣施工全步驟。

▲天安集成工程部經(jīng)理 雷榆楓

大家紛紛拿起手機(jī)上前拍攝與學(xué)習(xí)，深度了解產(chǎn)品應(yīng)用以及施工方式，為接下來(lái)對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的銷售與推廣做好充分的知識(shí)儲(chǔ)備和服務(wù)意識(shí)。

出發(fā)，是最好的開(kāi)始！質(zhì)感墻衣的誕生，是鷹牌集團(tuán)踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略新起點(diǎn)，與原有陶瓷產(chǎn)品形成互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)充了鷹牌集團(tuán)的產(chǎn)品體系，開(kāi)啟了瓷磚、墻板、地板、防火板及墻衣產(chǎn)品的一體化銷售與服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)鷹牌集團(tuán)的多元化渠道布局與大家居戰(zhàn)略的深化發(fā)展。

至此，鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品培訓(xùn)會(huì)第一場(chǎng)順利收官，通過(guò)本次新品“棉立方·質(zhì)感墻衣”的培訓(xùn)，全體營(yíng)銷人員對(duì)鷹牌集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展有了更系統(tǒng)的認(rèn)知，對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣有了更深刻的理解，鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將以更堅(jiān)定的信心踐行鷹牌集團(tuán)“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略。自信而來(lái)，向心而行！