發(fā)布時(shí)間:2023-09-26閱讀:
近日,鷹牌集團(tuán)全新推出的產(chǎn)品“棉立方·質(zhì)感墻衣”(以下簡(jiǎn)稱“質(zhì)感墻衣”)正式上線,區(qū)別于瓷磚和板材類的又一大家居新品類,出手即出眾,打造的樣板間不到一個(gè)月的時(shí)間就已收獲了各行各界觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。

▲佛山市女企業(yè)家協(xié)會(huì)走進(jìn)鷹牌集團(tuán)
為了讓鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更快速更全面更深入地了解質(zhì)感墻衣,為鷹牌集團(tuán)踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略做好充足的專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備,9月26日下午,鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品培訓(xùn)會(huì)在鷹牌2086總部展廳順利開(kāi)展。

▲主持人 鷹牌集團(tuán)企劃中心產(chǎn)品總監(jiān) 嚴(yán)文夢(mèng)
在正式培訓(xùn)開(kāi)始之前,主持人引導(dǎo)大家有序前往質(zhì)感墻衣樣板間參觀感受,對(duì)于鷹牌集團(tuán)在新品類研發(fā)上的創(chuàng)新,各位營(yíng)銷人員皆表示贊嘆,并帶著好奇心與好學(xué)心參加這場(chǎng)充實(shí)的培訓(xùn)。



找準(zhǔn)方向 向新而行 ?
鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣戰(zhàn)略定位
天安新材/鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超親臨現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)行一場(chǎng)以“向新而行 與心和鳴”為主題的深度分享,從多個(gè)維度解析質(zhì)感墻衣的戰(zhàn)略定位,給鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的“出發(fā)”指引明確的方向。

“我們不要做風(fēng)口上的豬,而是做一只創(chuàng)造風(fēng)口的鷹”,吳董用這句話作為全場(chǎng)的開(kāi)端,預(yù)示著鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能夠在戰(zhàn)略新起點(diǎn)上飛得更高,飛得更遠(yuǎn)。通過(guò)對(duì)終端經(jīng)銷商的現(xiàn)狀與困境的分析,吳董認(rèn)為從“負(fù)重前行”轉(zhuǎn)化為“輕裝上陣”是鷹牌集團(tuán)要重點(diǎn)關(guān)注并解決的問(wèn)題,也是鷹牌集團(tuán)對(duì)終端經(jīng)銷商負(fù)責(zé)任的態(tài)度。


行業(yè)產(chǎn)能不斷上升、市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道趨同、成本上升、利潤(rùn)空間壓縮等等問(wèn)題成為了終端經(jīng)銷商的困境,面對(duì)種種威脅生存的環(huán)境,吳董提出觀點(diǎn):轉(zhuǎn)型升級(jí)不是可選項(xiàng),而是生存和發(fā)展的必選項(xiàng)。

如何去尋求新的模式和增長(zhǎng)路徑?吳董對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的創(chuàng)新思路進(jìn)行了詳細(xì)的分析。第一個(gè)“新”是品類創(chuàng)新,鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣是結(jié)合多種墻面裝飾材料的優(yōu)點(diǎn)而研發(fā)的正向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,不是同質(zhì)化產(chǎn)品的延伸;第二個(gè)“新”是打開(kāi)終端經(jīng)銷商零售新模式的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)真正的輕裝上陣;第三個(gè)“新”是通過(guò)新媒體全平臺(tái)進(jìn)行推廣,利用好場(chǎng)景營(yíng)銷和軟性服務(wù)打動(dòng)身邊每一位潛在用戶。


最后,吳董引用了劉德華在華為發(fā)布會(huì)上的一句話:不是天生非凡,而是敢于非凡。時(shí)代是需要我們的,需要這樣的先行者去突破,去改變?nèi)?chuàng)造。正如鷹牌集團(tuán)49年的使命,時(shí)代需要我們高飛,敢飛,需要鷹牌集團(tuán)先行者去突破,去改變,去創(chuàng)造美好,我們才能在行業(yè)威脅下保持自由地飛翔。
找對(duì)方法 全力以赴 ?
鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣知識(shí)講解
天安集成總經(jīng)理何婉枝針對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品類,從市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、性能報(bào)告、產(chǎn)品應(yīng)用五個(gè)維度,給鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷人員進(jìn)行了非常專業(yè)的知識(shí)科普。

▲天安集成總經(jīng)理 何婉枝
她提到,鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的誕生解決了市面上很多墻面裝飾材料存在的問(wèn)題,無(wú)論是原材料的選擇,健康環(huán)保的級(jí)別,還是施工的便利性等,都是對(duì)其他飾面材料的升維打擊。同時(shí),鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣技術(shù)依然來(lái)源于天安新材核心汽車內(nèi)飾技術(shù),像做汽車內(nèi)飾一樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈黾已b材料,達(dá)到高精尖,高門檻,高標(biāo)準(zhǔn)的出品質(zhì)量,創(chuàng)造一種更懂用戶的墻面整體解決方案。



何總的詳細(xì)講解和耐心解答,為全體鷹牌人了解質(zhì)感墻衣,落實(shí)集團(tuán)戰(zhàn)略進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。
現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 服務(wù)優(yōu)先 ?
鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣工藝工法及現(xiàn)場(chǎng)演示
最后,天安集成工程部經(jīng)理雷榆楓給大家講解了鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的工藝工法和日常使用注意事項(xiàng)等知識(shí),并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操為營(yíng)銷人員演示了質(zhì)感墻衣施工全步驟。
▲天安集成工程部經(jīng)理 雷榆楓
大家紛紛拿起手機(jī)上前拍攝與學(xué)習(xí),深度了解產(chǎn)品應(yīng)用以及施工方式,為接下來(lái)對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣的銷售與推廣做好充分的知識(shí)儲(chǔ)備和服務(wù)意識(shí)。





出發(fā),是最好的開(kāi)始!質(zhì)感墻衣的誕生,是鷹牌集團(tuán)踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略新起點(diǎn),與原有陶瓷產(chǎn)品形成互補(bǔ),進(jìn)一步擴(kuò)充了鷹牌集團(tuán)的產(chǎn)品體系,開(kāi)啟了瓷磚、墻板、地板、防火板及墻衣產(chǎn)品的一體化銷售與服務(wù),進(jìn)一步推動(dòng)鷹牌集團(tuán)的多元化渠道布局與大家居戰(zhàn)略的深化發(fā)展。

至此,鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣新品培訓(xùn)會(huì)第一場(chǎng)順利收官,通過(guò)本次新品“棉立方·質(zhì)感墻衣”的培訓(xùn),全體營(yíng)銷人員對(duì)鷹牌集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展有了更系統(tǒng)的認(rèn)知,對(duì)鷹牌集團(tuán)質(zhì)感墻衣有了更深刻的理解,鷹牌集團(tuán)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將以更堅(jiān)定的信心踐行鷹牌集團(tuán)“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略。自信而來(lái),向心而行!

2020年華鵬陶瓷著力終端,定位為“終端年”,以巡回培訓(xùn)+省級(jí)聯(lián)動(dòng),掀起終端狂潮。
時(shí)至盛夏,萬(wàn)物繁茂,下半年悄然而至。7月4日,華鵬陶瓷召開(kāi)了2023年品牌年中總結(jié)大會(huì),鷹牌集團(tuán)總裁助理、華鵬陶瓷總經(jīng)理姚松榕、華鵬陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理王瓏、副總經(jīng)理胡志及全體營(yíng)銷中心...
“市場(chǎng)難,不好做”,是這兩年聽(tīng)經(jīng)銷商說(shuō)過(guò)最多的話。經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行,房地產(chǎn)行業(yè)遭受重創(chuàng),各行各業(yè)變化很大,各種業(yè)態(tài)、模式都在悄然發(fā)生著變化。不可否認(rèn),市場(chǎng)不好做,有市場(chǎng)變化的原因,但更...